現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不可行的，想要做(zuo)出合理的廣告，對(dui)各種媒體(ti)要現有一個宏觀上的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾(zhong)傳播(bo)媒體。長期居(ju)于廣告媒體的(de)收尾，但一度跌落。它普及(ji)性廣和影響(xiang)力大。隨著時代的(de)發展，報紙廣告的(de)內容與(yu)形式(shi)也越(yue)來(lai)越(yue)多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體中(zhong)排第二。它有效(xiao)時間長，印刷精美，廣告編(bian)排緊湊整(zheng)齊(qi)。篇幅無限(xian)制(zhi)，而且可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場(chang)、霓虹燈(deng)、車(che)廂(xiang)、包裝、路牌、燈(deng)箱、氣球等。最新興起(qi)了(le)一種鏡面媒體，面向(xiang)高端消(xiao)費(fei)人(ren)群。

1、廣播媒體

利用聲音符(fu)號，以有聲語言(yan)為主要傳播手段，訴諸(zhu)人(ren)的(de)聽覺，借此向人(ren)們(men)傳達信息。設備簡單，文化程度低的(de)地區(qu)，效果(guo)尤佳。還可以通過電話直播，直接與(yu)觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者(zhe)訴求(qiu)或者(zhe)提(ti)供某些服務。富有親(qin)切感，不(bu)受空間(jian)限制(zhi)，操作簡單，對象范圍和人(ren)數(shu)可(ke)以掌(zhang)握。

1、電視媒體

最受歡迎的媒(mei)體質疑。形(xing)聲兼備，深入家庭，高度(du)娛(yu)樂(le)性，而且(qie)廣(guang)告效力焗油強制性。平均購買(mai)力高，聲像(xiang)并茂，情理(li)兼備，吸(xi)引力強。現(xian)在(zai)還出現(xian)了移動電視(shi)媒(mei)體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后期廣(guang)告影片。同時同地一次性掌握多(duo)數群眾，且注(zhu)意力集中，強迫訴求，廣(guang)告費用(yong)相對較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)電視、報紙、廣播等媒(mei)體(ti)(ti)一樣(yang)，都是傳(chuan)播信息(xi)(xi)的(de)渠道(dao)，是交流、傳(chuan)播信息(xi)(xi)的(de)工具，信息(xi)(xi)載體(ti)(ti)。它的(de)產生(sheng)，對傳(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)方式產生(sheng)了(le)巨大的(de)沖擊。網(wang)絡媒(mei)體(ti)(ti)的(de)前景很廣闊，互聯網(wang)的(de)重要性將(jiang)會日益加大。

各種廣告媒體都有自己的(de)優勢(shi)劣(lie)勢(shi)，它們(men)各自針(zhen)對的(de)群(qun)體也不(bu)同，企業在進(jin)行選擇之(zhi)前，了解它們(men)的(de)長處(chu)短處(chu)也是必(bi)要的(de)。

1、廣播

優點：即時(shi)性、廣泛(fan)性、受眾多樣(yang)(yang)、成本低廉樣(yang)(yang)；

缺點：儲存性差(cha)、表現性差(cha)、較為落(luo)后、聽(ting)眾(zhong)注意力容易分(fen)散。

2、報紙

優點：信息傳遞及(ji)時、信息(xi)量大、易保存、閱讀的主動性強、受眾(zhong)廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難(nan)以完(wan)美(mei)、圖像質量差、理解能力(li)受限、時效(xiao)性短(duan)。

3、雜志

優點：讀者階層明確(que)、閱讀率高，保存期長、排版靈活(huo)，顏色多樣、知識(shi)性、美感好(hao)；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能(neng)力受限、造價成本較高(gao)、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀性強(qiang)、感染力強(qiang)、受眾(zhong)注意力容易集中、利于(yu)不斷(duan)加深印象、利于(yu)激發情(qing)緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解廣告信息、容易產(chan)生抗拒情緒、受(shou)收(shou)視影響，效果難把握、瞬間傳達，被(bei)動接受(shou)。

5、移動電視

優點：移動性和伴隨性(xing)收(shou)視(shi)、廣告型、信息(xi)的流動性(xing)、受眾注意力集中、龐大的收(shou)視(shi)群體；

缺點：強行轉移乘客的視(shi)線、新(xin)聞性(xing)滯后、內容重(zhong)復性(xing)、內容質量(liang)比較差、信號不穩定。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性(xing)強、極具(ju)親和力、發布靈活(huo)，規(gui)模覆蓋(gai)、投(tou)放方式多樣；

缺點：信息簡單、受時間(jian)影響、無法(fa)詳(xiang)細介紹、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時(shi)間長、信息數據龐大、開放型強(qiang)、操作方便簡單 、交(jiao)互性溝(gou)通性強(qiang)、強(qiang)烈的感官性、成本(ben)低(di)，效率高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本(ben)身的人氣(qi)影響大、效果評(ping)估困難，廣告價格不統(tong)一(yi)、互(hu)聯網發展迅猛，網站(zhan)人氣(qi)受眾(zhong)不穩(wen)定(ding)、網絡誠信(xin)度難以(yi)保(bao)障。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)體選擇工作的(de)復(fu)雜性不(bu)斷增(zeng)加。媒(mei)體選擇的(de)目(mu)的(de)是(shi)通過各(ge)類(lei)媒(mei)體的(de)特(te)征，找出適合企業目(mu)標(biao)要求的(de)媒(mei)體，保證信息(xi)傳(chuan)遞(di)到目(mu)標(biao)市(shi)場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不(bu)同(tong)的(de)優點(dian)和局限性，是選擇媒(mei)體(ti)時首先要考慮的(de)。比(bi)如，媒(mei)體(ti)的(de)受眾/社會地位(wei)/影響(xiang)力(li)/可(ke)信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告媒(mei)(mei)體(ti)選(xuan)擇密切相關。產品的(de)(de)性質如(ru)(ru)(ru)何(he)、質量如(ru)(ru)(ru)何(he)、包(bao)裝如(ru)(ru)(ru)何(he)等(deng)，都會(hui)對媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)選(xuan)擇有著(zhu)直(zhi)接或間接的(de)(de)影響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的(de)職業、年齡、性別、文化水平、信仰、習慣(guan)、社會地位等，因為其生活習慣(guan)不同(tong)，經常接觸的(de)媒體也就(jiu)不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與(yu)策略有著(zhu)(zhu)顯著(zhu)(zhu)影響。比如選擇與(yu)競(jing)爭(zheng)對手相同的媒體(ti)，用以削弱對方的廣告效(xiao)果，或者采(cai)用迂(yu)回(hui)戰術，采(cai)用其它媒體(ti)渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業(ye)(ye)，因廣(guang)告費用(yong)(yong)的限制，就很(hen)少采(cai)用(yong)(yong)全國性等費用(yong)(yong)高昂(ang)的廣(guang)告媒體(ti)，而一些效(xiao)益好的大(da)型企(qi)業(ye)(ye)，選(xuan)擇空(kong)間就很(hen)廣(guang)闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同，不(bu)同版面、不(bu)同時間(jian)也有不(bu)同的(de)(de)收費標準(zhun)，應該(gai)選(xuan)擇(ze)投資效(xiao)應良好的(de)(de)媒體，實現廣告投資最(zui)大化(hua)收益的(de)(de)目標。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時(shi)只選擇一(yi)種媒體方(fang)式來進行宣(xuan)傳，多方(fang)位，多管齊下的宣(xuan)傳也可以達到一(yi)個比較理想的效果(guo)。

1、調查研究

① 分析媒體的(de)性質、特點、地位與作用；

② 分析媒體傳播的(de)數量(liang)與質量(liang)；

③ 分析受眾對(dui)媒體的態度；

④ 分析媒體的廣告(gao)成(cheng)本。

2、確定目標

① 分析媒體目(mu)標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方(fang)案；

④ 確定廣告表現形式。

3、方案評估

① 對方案評(ping)議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進(jin)行決策；

④ 確定媒體組合(he)所需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合(he)同；

② 購買廣告媒體的版(ban)位、時間和(he)空間；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效果進行評(ping)估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)(qi)業(ye)的目(mu)標是成(cheng)交客戶、實(shi)現銷(xiao)售(shou)，大(da)中(zhong)型的企(qi)(qi)業(ye)網絡(luo)廣告投放是為了推廣品牌，提升品牌競爭力，這個涉(she)及到網絡(luo)廣告的展示內容不(bu)一樣(yang)。前(qian)者側重促銷(xiao)，優惠(hui)，活動(dong)等，后者重在理(li)念、品質(zhi)、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群體(ti)以(yi)開發經銷商為主，有的(de)企(qi)業(ye)以(yi)開發終端(duan)消(xiao)(xiao)費者，有的(de)企(qi)業(ye)是(shi)定(ding)位高端(duan)銷售，有的(de)企(qi)業(ye)是(shi)針對平民大(da)眾(zhong)的(de)。這樣，目(mu)標消(xiao)(xiao)費群體(ti)基本(ben)就框(kuang)定(ding)了。接著，我們需(xu)要去(qu)(qu)分(fen)析消(xiao)(xiao)費群體(ti)有什(shen)么樣的(de)上網習(xi)慣？進(jin)行分(fen)類，他(ta)們各(ge)占多(duo)(duo)少比例，他(ta)們經常去(qu)(qu)哪些網站查(cha)找內容？以(yi)什(shen)么樣的(de)方式去(qu)(qu)查(cha)找內容？比如用(yong)什(shen)么關鍵詞查(cha)的(de)多(duo)(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合(he)資訊類(lei)門(men)戶網站(zhan)、行業門(men)戶網站(zhan)、地方性門(men)戶網站(zhan)。對(dui)(dui)于門(men)戶網站(zhan)的(de)投(tou)放，要兼(jian)顧覆蓋率和針對(dui)(dui)性，才會更(geng)有效果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站成千上(shang)萬，我們很難一個個找到合適自己的(de)網站去投放，所以廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟(meng)就(jiu)會(hui)幫我們過濾這樣(yang)的(de)網站。例如谷歌廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟(meng)、百度聯(lian)盟(meng)、等都是比較知名的(de)廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟(meng)。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信(xin)息的途徑用搜索引擎的超過80%，這(zhe)是我們不可(ke)忽一(yi)個網絡廣(guang)(guang)告投放。搜索關鍵(jian)詞排名點(dian)擊付費推廣(guang)(guang)，只需(xu)要付費就能排名，不需(xu)要專業人員，但需(xu)要高額的廣(guang)(guang)告成本投入。

企(qi)業品牌的(de)廣告宣傳如果(guo)做(zuo)得(de)出色，會給企(qi)業的(de)發(fa)展帶來事半功倍的(de)效果(guo)。所以企(qi)業在發(fa)展的(de)過程中(zhong)，要充(chong)分認識到(dao)媒(mei)體(ti)的(de)重要性，也要充(chong)分的(de)利用好媒(mei)體(ti)，特別是(shi)網(wang)絡(luo)這個(ge)新興媒(mei)體(ti)，才能更快(kuai)的(de)使整個(ge)企(qi)業得(de)到(dao)快(kuai)速發(fa)展。